5 czynników SEO na stronie, które mają największe znaczenie

Jaka jest różnica między czynnikami SEO a czynnikami rankingowymi i które czynniki on-site są najważniejsze do optymalizacji? Jeśli chodzi o optymalizacje wyszukiwania, które Google faktycznie bierze pod uwagę czynniki rankingowe, usłyszysz odpowiedzi od trzech głównych do setek, a nawet tysięcy z nich.

Zagłębiliśmy się w 88 z nich w Google Ranking Factors: Fact or Fiction , gdzie znajdziesz ekspercką analizę faktów, folklor i historyczne dowody dotyczące każdego z nich. Ale nie wszystkie rzeczy, które robimy dla SEO, dotyczą rankingu.

Różnica między czynnikami SEO a czynnikami rankingu może wydawać się kwestią semantyki, ale ważne jest, aby pamiętać, że SEO to o wiele więcej niż tylko dostanie się na szczyt Google. SEO oznacza również optymalizację pod kątem doświadczenia wyszukiwacza.

W tej kolumnie znajdziesz pięć czynników SEO, które mają największe znaczenie, wraz ze wskazówkami, jak je wykorzystać. Niektóre z pewnością pomogą poprawić twoje rankingi; inne przynoszą korzyści odwiedzającym Twoją witrynę, zwiększają konwersje, budują Twoją markę i nie tylko. Każdy z nich powinien znajdować się na twoim radarze i stanowić część ogólnej strategii SEO.

reklama:

Najlepsze drzwi wewnętrzne tylko w Hermes Warszawa, sprawdź!

Najlepszy kantor Świnoujście

1. Treść

Z pewnością treść jest królem . Ale samo posiadanie treści nie wystarczy, aby poprawić pozycję witryny pod kątem słów kluczowych, na które jest kierowana. Według badania Ahrefs 91% treści online nie generuje żadnego ruchu z Google. Co więc wiemy, że wyszukiwarki cenią sobie tworzenie treści?

Związek treści z intencją użytkownika

Zrozumienie intencji użytkownika to przyszłość rozwoju wyszukiwarek. Algorytmy Google pracują niestrudzenie, aby lepiej zrozumieć składnię i semantykę wyszukiwań użytkowników. Widzieliśmy już niektóre korzyści, jakie może to zapewnić, w postaci pól odpowiedzi, paneli wiedzy i bardziej zróżnicowanych wyników wyszukiwania dla zapytań typu broad tail.

W rzeczywistości trafność treści dla intencji użytkownika może być uważana za najważniejszy czynnik rankingowy, ponieważ jeśli treść nie jest odpowiednia dla wyszukiwania, zostanie zdewaluowana.

Jak zoptymalizować:

Zrozum intencje słów kluczowych (informacyjne, handlowe, nawigacyjne).
Przeanalizuj SERP dla tych słów kluczowych i zobacz, jaki rodzaj treści jest rankingowany.
Zbadaj semantyczne podobieństwa do tego słowa kluczowego i zoptymalizuj treść wokół tych terminów.

Treść długa

Treści głębokie lub długie rozwiązują problemy jak największej liczby użytkowników, zapewniając jednocześnie świeże spojrzenie na dany temat. Nawet wyszukiwarki wydają się preferować długie treści w wielu wyszukiwaniach informacji przez użytkowników.

Badanie HubSpot wykazało, że treści zawierające od 2250 do 2500 słów mają tendencję do generowania największego ruchu organicznego. Wydaje się, że jest to najlepsze miejsce dla SEO, chociaż tworzenie stron znacznie dłuższych niż 2500 słów, gdy jest to konieczne, może być również korzystne.

Stanie się mistrzem w swojej dziedzinie jest nie tylko korzystne dla SEO, ale może również pomóc Ci stać się liderem w swojej branży i stworzyć dodatkowe możliwości biznesowe.

Jak zoptymalizować:

Zbadaj najlepsze strony w rankingu pod kątem docelowego słowa kluczowego i przeanalizuj ich zawartość.
Dodaj powiązane semantycznie słowa kluczowe, aby uzupełnić treść dodatkowymi tematami podrzędnymi.

Odpowiedz na wszystkie pytania, jakie użytkownicy mogą mieć na ten temat.

Zorganizowana treść

Tagi SEO nadal odgrywają ważną rolę w tworzeniu treści, pomimo wzrostu analizy semantycznej.

Optymalizacja tagów tytułu i tagów nagłówka może pomóc w:

Komunikowanie intencji i składni dokumentu na stronie internetowej.
Organizowanie dokumentu w celu ułatwienia użytkownikom i wyszukiwarkom czytania.
Zwiększanie możliwości skanowania stron.
Pomóż swojej stronie przejść regułę 5 sekund.

Jak zoptymalizować:

Wstaw kluczowe słowa kluczowe do tagów tytułu, informacji URL i tytułów stron.
Twórz sekcje nagłówków (H2, H3, H4s) za pomocą powiązanych słów kluczowych.

2. Zaangażowanie użytkownika

Docelowo projektujemy strony internetowe zarówno dla osób, jak i dla wyszukiwarek. Projektując dla użytkowników, zawsze dobrze jest spojrzeć na swoją witrynę i jej zawartość z nowej perspektywy. Głównie, jak angażujące są moje treści i czy już jestem znudzony moją witryną? Od dawna podejrzewano, że zaangażowanie użytkowników lub sygnały użytkowników są czynnikiem rankingowym Google, nawet jeśli pośrednio. Niezależnie od tego, sygnały użytkowników mogą być dobrym wskaźnikiem ulepszeń, które musisz wprowadzić w swojej witrynie.

Strony na sesję

Dane Stron na sesję wskazują, ile stron wyświetla użytkownik przed opuszczeniem witryny. Ten wskaźnik wraz ze średnim czasem trwania sesji (ilością czasu, jaki użytkownik spędza w Twojej witrynie) można znaleźć w Google Analytics.

Te dane mówią Ci, jak interaktywna i angażująca jest Twoja witryna z perspektywy nawigacyjnej. Analiza tego, wraz z przepływem zachowań, może rzucić nieco światła na luki wpływające na lejek sprzedaży lub utrudniające konwersje. Może również pokazać, jak interaktywny i angażujący jest Twój blog lub artykuły z wiadomościami. Zwykle, jeśli czytelnik przegląda wiele artykułów podczas jednej sesji w Twojej witrynie, oznacza to, że robisz coś słusznego, aby zaspokoić jego intencje.

Wskazówki dotyczące optymalizacji

Analizuj strony o wysokim współczynniku odrzuceń i szukaj możliwości zachęcania do dłuższych sesji lub większej liczby stron na sesję.
Wstawiaj na stronach wezwania do działania, aby zachęcić do konwersji.
Zapewnij dodatkowe opcje nawigacji w treści, takie jak umieszczanie łączy pośrednich w treści treści lub dostarczanie powiązanych materiałów do czytania.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to kolejny mylący wskaźnik, który nie jest czynnikiem rankingowym, ale może być dodatni lub ujemny, w zależności od tego, jak na to spojrzysz. Ostatecznie Twój współczynnik odrzuceń wskazuje, jak bardzo użytkownicy są zadowoleni z Twojej strony docelowej lub witryny.

Wysokie współczynniki odrzuceń mogą wskazywać, że Twoje strony nie są atrakcyjne i nie spełniają intencji użytkowników, zwłaszcza w przypadku stron e-commerce. Odbicia użytkowników mogą również wskazywać, że są zadowoleni i otrzymali odpowiedź, której szukali.

Wskazówki dotyczące optymalizacji

Opowiedz historię lub poprowadź z przekonującym hakiem.
Pozbądź się natrętnych reklam pełnoekranowych i wyskakujących reklam.
Skróć czas ładowania strony.
Upewnij się, że tekst strony docelowej jest odpowiedni dla wyszukiwanych haseł.

Współczynnik klikalności (CTR)

Lista Twojej witryny to pierwsza interakcja użytkownika z Twoją witryną. CTR w jednym wskaźniku tego, czy interakcja się powiodła.

Niski CTR może wskazywać, że Twoja wiadomość nie ma związku z wyszukiwaniem użytkownika. Może to również oznaczać, że Twój metaopis lub tag tytułu nie jest wystarczająco atrakcyjny.

Wskazówki dotyczące optymalizacji

Wstaw słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym do tagów tytułu i opisów meta, aby były pogrubione.
Dodaj korzyść z kliknięcia tej strony (np. „BOGO”) do swojego metaopisu.
Upewnij się, że tagi mają odpowiednią długość, aby nie zostały obcięte.

3. Struktura techniczna

Następnie musimy zastanowić się, jak nasza struktura techniczna wpływa na zaangażowanie użytkowników i nasze rankingi słów kluczowych. Techniczne SEO można uznać za podstawę SEO, na której opiera się wszystko inne. Bez solidnych podstaw technicznych Twój dom treści rozpadnie się.

Indeksowanie

Aby zostać zindeksowanym , Twoja witryna musi zostać zindeksowana. Roboty wyszukiwarek mają dostęp tylko do linków podanych w mapie witryny i dostępnych na Twojej stronie głównej. To sprawia, że praktyki wzajemnych ogromnie ważne, które omówimy później. Na razie zajmiemy się tylko upewnieniem się, że nasza strona internetowa jest możliwa do indeksowania, a budżet indeksowania jest zoptymalizowany.

Twój budżet crawl określa, jak wiele stron wyszukiwarek będzie indeksować podczas sesji przeszukiwania. Zależy to od szybkości indeksowania i zapotrzebowania na indeksowanie. Szybkość indeksowania to miara liczby żądań na sekundę, które pająk wyszukiwarek wysyła do Twojej witryny, podczas gdy zapotrzebowanie na indeksowanie określa, jak często pająki wyszukiwarek będą indeksować Twoją witrynę (w zależności od jej popularności). Chociaż większość webmasterów nie martwi się budżetem indeksowania, jest to problem w przypadku większych witryn. Budżety indeksowania pozwalają webmasterom na ustalenie, które strony powinny być indeksowane i indeksowane jako pierwsze, na wypadek gdyby roboty mogły przeanalizować każdą ścieżkę.

Wskazówki dotyczące optymalizacji

Utwórz mapę witryny za pomocą CMS lub Screaming Frog i prześlij ją ręcznie za pomocą Google Search Console i Bing Webmaster Tools.
Zablokuj wszystkie strony, których nie chcesz indeksować ani indeksować, umieszczając je w pliku disallow w pliku robots.txt.
Wyczyść łańcuchy przekierowań i ustaw parametry dla dynamicznych adresów URL.

Bezpieczeństwo

Posiadanie bezpiecznej witryny HTTPS jest bardzo cenne dla zapewnienia bezpieczeństwa transakcji w Twojej witrynie. Jest to również część współczynnika rankingowego Page Experience dla Google. Najważniejszym błędem technicznym, który znajdujemy na stronach klientów, jest linkowanie do mieszanej zawartości lub stron HTTP. Może się to zdarzyć podczas migracji SSL i może mieć wiele przyczyn.

Chociaż strony powinny teoretycznie przekierowywać do swojego odpowiednika HTTPS, nadal nie jest korzystne posiadanie linków do mieszanej zawartości. Co ważniejsze, te linki nie zawsze przekierowują.

Jak zoptymalizować

Skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych w przypadku jakichkolwiek problemów z certyfikacją i implementacją SSL.
Przeprowadź indeksowanie swojej witryny za pomocą Screaming Frog, aby zidentyfikować błędy o mieszanej treści.
Umieść mapy witryn w pliku robots.txt niezależnie od poleceń klienta użytkownika.
Przepisz plik .htaccess, aby przekierować cały ruch w witrynie do określonej domeny przy użyciu adresu URL HTTPS.

Czyste adresy URL

Równie ważne jest to, że nie chcesz treści, które prowadzą do uszkodzonych lub przekierowanych stron. Może to nie tylko wpłynąć na szybkość, ale także wpłynąć na indeksację i budżety indeksowania.

Problemy z kodem stanu mogą pojawiać się naturalnie z czasem lub z powodu migracji witryny. Ogólnie rzecz biorąc, potrzebujesz czystych struktur adresów URL z kodami stanu 200.

Wskazówki dotyczące optymalizacji

Przeprowadź indeksowanie swojej witryny za pomocą Screaming Frog, aby odkryć kody statusu 4xx i 5xx.
Użyj przekierowań 301 na uszkodzonych stronach, aby skierować użytkowników na bardziej odpowiednią stronę.
Zaimplementuj niestandardowe strony 404 z dostępnymi adresami URL, aby przekierować ruch na odpowiednie strony.
Skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych, aby uzyskać informacje o błędach 5xx wpływających na adresy URL.

4. Łączenie

Interlinking jest ważny z wielu perspektyw SEO:

Indeksowanie
UX i IA
Zadowolenie
Linkowanie

Jeśli pozycjonowanie techniczne jest podstawą witryny, linki wewnętrzne są drzwiami, które umożliwiają przechodzenie z pokoju do pokoju. Jednak wraz ze starzeniem się witryn i zmianami w firmach utrzymanie spójności w witrynie i solidnej struktury powiązań może być trudne.

Głębokie linki

Głębokie linkowanie służyło jako najlepsza praktyka SEO od zarania internetu. Zasadniczo chodzi o to, aby linkować do osieroconych stron w Twojej witrynie ze strony kategorii wyższego poziomu, aby przekazać uprawnienia z jednej strony na drugą, a także zapewnić, że strona zostanie zindeksowana.

Stworzenie zorganizowanej struktury powiązań wokół podobnych tematów pozwala niższym stronom w Twojej witrynie na uzyskanie pewnego autorytetu ze stron o wyższym autorytecie. Zapewnia również użytkownikom dodatkowe czynności do wykonania w witrynie, takie jak czytanie więcej na temat konkretnego podtematu lub przejście do innej sekcji witryny.

Wskazówki dotyczące optymalizacji

Przeprowadź indeksowanie, aby zidentyfikować osierocone strony, które nie są indeksowane.
Używaj linków strategicznie w treści, aby przekazać autorytet i zapewnić dodatkową treść do czytania (minimum 2 na post).

Zorganizowana hierarchia

Wszystkie witryny internetowe składają się z hierarchii tematów, która ma na celu komunikowanie użytkownikom i wyszukiwarkom celu każdej sekcji witryny. Ogólnie rzecz biorąc, hierarchia powinna być zaprojektowana od góry do dołu, umożliwiając wyszukiwarkom przeszukiwanie i indeksowanie niektórych stron w zasobnikach lub klastrach.

Wskazówki dotyczące optymalizacji:

Przeprowadź badania użytkowników, aby zobaczyć, czego szukają klienci.
Użyj słów kluczowych, aby zoptymalizować strony kategorii i semantycznie powiązanych słów kluczowych dla stron podkategorii.
Dodaj nawigację lub linki w stopkach, aby użytkownicy mogli wrócić do określonej strony.

5. Optymalizacja mobilna

W dobie indeksu mobile-first bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych. Indeks mobile first stał się głównym indeksem rankingowym Google, co oznacza, że jest aktualizowany przed indeksem dla komputerów stacjonarnych.

Projektując dla użytkownika mobilnego, należy pamiętać o wymiarach samego urządzenia, a także o różnych kwestiach związanych z surfowaniem na urządzeniu mobilnym. Na przykład długie przewijanie są lepsze niż linki, które zmuszają użytkowników do załadowania innej strony i utrudniają surfowanie. Ale ogólnie rzecz biorąc, dwa najważniejsze czynniki mobilne to projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych i duża szybkość strony.

Wskazówki dotyczące optymalizacji

Wdrażaj responsywne projektowanie stron internetowych.
Otaguj strony kodem AMP za pomocą systemu CMS.
Zwiększ szybkość stron, minimalizując zasoby na miejscu .

Wniosek

Być może nie byliśmy w stanie objąć wszystkich elementów SEO, ale powinno to stanowić podstawę obszarów do sprawdzenia podczas następnego audytu lub budowy witryny. SEO to dynamiczna i organiczna branża, a patrząc na nią z bardziej holistycznego punktu widzenia, możemy lepiej służyć naszym użytkownikom i przetrwać zmieniające się algorytmy.